De manier waarop we media content consumeren, evolueert razendsnel. We lezen, kijken en luisteren op verschillende kanalen en toestellen. Van websites en apps tot tv-zenders en streamingdiensten. Van FM en DAB+ tot magazines en sociale media. Op TV, PC, laptop, tablet of smartphone.
Hoe weten we wie welke content tot zich neemt? En waar ze dat het vaakst of het liefst doen? De traditionele kijk- en luistercijfers volstaan niet meer voor een totaalbeeld. Daar wil XMP verandering in brengen.
Welke keuzes maken mediagebruikers? En in welke context? Welke behoeftes gaan hierachter schuil? Wie content maakt, programmeert of het meest geschikte platform kiest, kan met deze kennis meer doordachte beslissingen nemen.
Een beter begrip leidt tot een betere ervaring voor de mediagebruiker. Die zal makkelijker de juiste content vinden op de juiste plaats en op het juiste moment. Dat geldt ook voor advertenties die nog beter afgestemd kunnen worden op de behoeften van de ontvanger.
De mediagebruikers kiezen hun content, platform en momenten. Hoe ondersteunen we die keuzes het best? Wat is de impact op advertenties? Welke rol speelt de context en het mediamerk? Hoe meer je weet, hoe slimmer je kunt adverteren en nieuwe verdienmodellen zoeken. Zo word je als Vlaamse mediasector minder afhankelijk van internationale spelers.
Nieuwe inkomsten zorgen voor nieuwe investeringen. In onafhankelijke journalistiek, in een divers aanbod en kwaliteitsvolle lokale content. Daarmee levert dit project ook een bijdrage aan de promotie van de Vlaamse en de Europese cultuur.
De XMP-data komen alle gebruikers ten goede. Dat geldt voor iedereen die content maakt, programmeert of plaatst, de reclamemarkt, onderzoekers en beleidsadviseurs. Maar wat moet er gebeuren om tot nuttige data over mediagebruik te komen?
Stap 1
Onze basisdata halen we uit een panel van 1500 deelnemers dat in 2024 wordt opgebouwd. Mensen die toelaten om hun gedrag te meten op verschillende toestellen. Wat ze bekijken of beluisteren en waar ze dat doen. Met die data gaan wij dan aan de slag.
Stap 2
Het liefst meten we continu elk toestel bij een perfect representatief panel. Al zal dat nooit helemaal lukken. Om eventuele leemtes of scheeftrekkingen op te vangen, modelleren en wegen we de data. Zo krijgen we toch een representatief beeld.
Stap 3
In 2025 krijgen alle XMC-partners toegang tot de data. Zij zullen beoordelen of de data klaar zijn voor gebruik in de markt. Vanaf midden 2025 moeten onderzoekers van universiteiten en beleidsadviseurs van de overheid ermee aan de slag kunnen. Vanaf 2026 zal iedereen de data kunnen gebruiken.
Meer weten over XMP? Herbekijk dan zeker de opname van het XMP webinar.
Met o.a. de Vlaamse minister van Media, XMP voorzitter Tim Van Doorslaer (DPG Media), Gerd Callewaert (Ipsos) en Nathalie L’Hoir (UMA).
Het Cross Media Panel wordt gedragen door de sector. Tien Vlaamse mediabedrijven werken samen om data te verzamelen over hoe we kijken, luisteren. De Vlaamse overheid financiert 70% van dit initiatief, de mediabedrijven 30%.
Het Cross Mediaal Consortium organiseert een online lanceringsevenement gewijd aan het nieuwe crossmediaal meetsysteem.
Le Cross Mediaal Consortium organise un événement de lancement en ligne dédié au nouveau système de mesure cross-média.
Vlaams minister van media
“Dit project is een echte gamechanger voor de Vlaamse mediagroepen. Het biedt een krachtig antwoord op de steeds dominantere positie van grote internationale spelers in onze mediasector. Het is een heel sterk signaal dat de mediaspelers hiervoor de krachten bundelen zodat de Vlaamse consument van actuele, relevante content kan blijven genieten. Alleen door samen te werken kunnen we de mediasector ook bij ons relevant en financieel leefbaar houden.”
XMC voorzitter
“Het XMP project werd aangekondigd in 2022. Na de toelating van de Europese Commissie, de oprichting van het Consortium en de uitgebreide aanbestedingsprocedure, is het hoog tijd om in actie te schieten. Ik ben zeer blij dat we in Ipsos een betrouwbare en ervaren partner hebben gevonden om dit hoogtechnologische project te realiseren.”
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.
© 2024 XMP Cross Mediaal panel. All Rights Reserved.
