De manier waarop we media content consumeren, evolueert razendsnel. We lezen, kijken en luisteren op verschillende kanalen en toestellen. Van websites en apps tot tv-zenders en streamingdiensten. Van FM en DAB+ tot magazines en sociale media. Op TV, PC, laptop, tablet of smartphone.
Hoe weten we wie welke content tot zich neemt? En waar ze dat het vaakst of het liefst doen?
Sedert begin september 2025 is het XMP onderzoekspanel volledig opgebouwd en zijn de resultaten van het onderzoek beschikbaar. Wil u hier meer over weten , schrijf u dan in voor de XMP conferentie van 5 december 2025.
Welke keuzes maken mediagebruikers? En in welke context? Welke behoeftes gaan hierachter schuil? Wie content maakt, programmeert of het meest geschikte platform kiest, kan met deze kennis meer doordachte beslissingen nemen.
Een beter begrip leidt tot een betere ervaring voor de mediagebruiker. Die zal makkelijker de juiste content vinden op de juiste plaats en op het juiste moment. Dat geldt ook voor advertenties die nog beter afgestemd kunnen worden op de behoeften van de ontvanger.
De mediagebruikers kiezen hun content, platform en momenten. Hoe ondersteunen we die keuzes het best? Wat is de impact op advertenties? Welke rol speelt de context en het mediamerk? Hoe meer je weet, hoe slimmer je kunt adverteren en nieuwe verdienmodellen zoeken. Zo word je als Vlaamse mediasector minder afhankelijk van internationale spelers.
Nieuwe inkomsten zorgen voor nieuwe investeringen. In onafhankelijke journalistiek, in een divers aanbod en kwaliteitsvolle lokale content. Daarmee levert dit project ook een bijdrage aan de promotie van de Vlaamse en de Europese cultuur.
De XMP-data komen alle gebruikers ten goede. Dat geldt voor iedereen die content maakt, programmeert of plaatst, de reclamemarkt, onderzoekers en beleidsadviseurs. Maar wat moet er gebeuren om tot nuttige data over mediagebruik te komen?
Stap 1
Onze basisdata halen we uit een panel van 1500 deelnemers. Mensen die toelaten om hun gedrag te meten op verschillende toestellen. Wat ze bekijken of beluisteren en waar ze dat doen. Met die data gaan wij dan aan de slag.
Stap 2
Het liefst meten we continu elk toestel bij een perfect representatief panel. Al zal dat nooit helemaal lukken. Om eventuele leemtes of scheeftrekkingen op te vangen, modelleren en wegen we de data. Zo krijgen we toch een representatief beeld.
Stap 3
Sedert begin september 2025 hebben alle XMC partners toegang tot de data. Zij beoordelen momenteel of de data klaar zijn voor gebruik in de markt. Ook onderzoekers van de Vlaamse universiteiten en beleidsadviseurs van de Vlaamse overheid kunnen intussen aan de slag.
Vandaag is deze innovatie realiteit en bestaat de allereerste crossmediale publieksmeting in Vlaanderen. Vanaf nu beschikken de lokale spelers over een geïntegreerd meetinstrument dat inzicht geeft in de behoeften en gebruiksgewoontes van consumenten. Adverteerders en hun partners beschikken eindelijk over de instrumenten die een geïntegreerde planning mogelijk maken.
Het consortium nodigt u uit om deze nieuwe tool te ontdekken en meer te weten te komen over het belang ervan voor mediabedrijven, contentproviders, adverteerders, maar ook voor academisch onderzoek.
Meer weten over XMP? Schrijf u dan hier in voor de XMP conferentie op 5 december 2025 om 15 uur te Brussel.
Deze conferentie wordt georganiseerd in samenwerking met het departement Cultuur, Jeugd en Media (CJM) in een auditorium van de Vlaamse overheid te Brussel met o.a. Cieltje Van Achter (Vlaamse minister van Media), XMC voorzitter Tim Van Doorslaer (DPG Media), Luc Suykens (UBA), Koenraad Deriddder (CIM) en Prof. Tom Evens (Mediapunt Vlaanderen).
Het Cross Media Panel wordt gedragen door de sector. Negen Vlaamse mediabedrijven werken samen om data te verzamelen over hoe we kijken, luisteren. De Vlaamse overheid financiert 70% van dit initiatief, de mediabedrijven 30%.
Het Cross Mediaal Consortium organiseert een online lanceringsevenement gewijd aan het nieuwe crossmediaal meetsysteem.
Vlaams minister van Brussel en Media
“De data die voortkomen uit het Crossmediaal Meetsysteem zullen ook ten goede komen van het Vlaamse mediabeleid en (academisch) onderzoek. De Vlaamse overheid en onderzoeksinstellingen zullen op een geaggregeerd niveau toegang kunnen krijgen tot deze data. Dit heeft een positief effect voor de Vlaamse mediaconsument en -sector, aangezien zo relevanter, gerichter en correcter onderzoek en beleid mogelijk worden.”
Een cross-mediale mediastrategie en een digitale aanwezigheid zijn uitermate belangrijk om te evolueren naar financieel slagkrachtige organisaties.”
XMC voorzitter
“Het XMP project werd aangekondigd in 2022 en is intussen volledig opgebouwd. Dank zij de inspanningen van onze partners en van de leden van het Cross mediaal Consortium hebben we nu voor het eerst een unieke bron van informatie over het totale mediagebruik bij alle Vlamingen, Daar kunnen we nu verder op bouwen en onze eigen media sterker te maken voor de toekomst. ”
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.
© 2025 XMP Cross Mediaal panel. All Rights Reserved.
